青山綠水“臍”相約，五湖四海“橙”相連。11月19日，“慶豐收感黨恩”2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)梅州分會(huì)場暨平遠(yuǎn)縣第十七屆臍橙文化旅游節(jié)在飛龍果業(yè)臍橙產(chǎn)業(yè)園舉行。
自2005年舉辦首屆臍橙節(jié)以來，平遠(yuǎn)縣已連續(xù)成功舉辦了17屆以臍橙產(chǎn)業(yè)為核心的節(jié)慶活動(dòng)，臍橙節(jié)已成為促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)品牌打造的重要節(jié)慶之一。
在本次節(jié)會(huì)的宣傳帶動(dòng)下，線上共聯(lián)歡，平遠(yuǎn)縣農(nóng)產(chǎn)品直播擂臺(tái)賽、云展會(huì)紛紛上線；線下不打烊，“橙的故事”創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果展、全民廣場舞大賽等活動(dòng)接連舉行。眾多游客應(yīng)邀走進(jìn)平遠(yuǎn)縣大大小小的臍橙園里，近距離感受平遠(yuǎn)豐收的喜悅和臍橙的魅力。
以節(jié)為媒
平遠(yuǎn)發(fā)出盛情邀約
活動(dòng)上，五彩繽紛的禮炮在空中綻放，平遠(yuǎn)發(fā)出了請全國人民吃臍橙的盛情邀約。伴隨悠揚(yáng)的音樂，由6名產(chǎn)業(yè)代表共同參演的舞臺(tái)劇《陽光下，有一片橙園》上演了從1983年的10株臍橙小苗到一瓶具有“科技范兒”橙汁的發(fā)展故事。
“黃金地帶出好橙，廣東梅州平遠(yuǎn)橙?！逼竭h(yuǎn)縣縣長周小勇提到，經(jīng)過近40年的發(fā)展，當(dāng)前，平遠(yuǎn)縣臍橙種植面積已發(fā)展至5.04萬畝，產(chǎn)值達(dá)10.75億元，形成了集種植、貯藏、保鮮、加工、銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展集群，建成了10個(gè)千畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，成功控制了黃龍病，臍橙種植和精深加工水平在全國領(lǐng)先。
同時(shí)，平遠(yuǎn)臍橙獲批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、入選第一批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄、首批廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、獲評廣東省優(yōu)質(zhì)柑桔金獎(jiǎng)等稱號(hào)?！耙猿葹槊?，臍橙節(jié)架起了平遠(yuǎn)與海內(nèi)外各界朋友聯(lián)系和溝通的橋梁，平遠(yuǎn)臍橙早已不僅是一顆‘致富果’，更是一顆‘文化果’?！敝苄∮抡f。
為鼓勵(lì)平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，平遠(yuǎn)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局現(xiàn)場為廣東新大地科技公司等19家單位、個(gè)體戶頒發(fā)農(nóng)電商貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、“最美臍橙園”、“萬企興萬村”十佳企業(yè)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，活動(dòng)發(fā)布了2021年平遠(yuǎn)臍橙自駕游采摘點(diǎn)，據(jù)了解，這十大采摘點(diǎn)均是集種植、采摘、休閑娛樂為一體的生態(tài)種植園。
此外，活動(dòng)還促成了一批產(chǎn)銷合作。其中，美團(tuán)優(yōu)選和平遠(yuǎn)縣臍橙協(xié)會(huì)、中國郵政和梅州可其山公司等10余家企業(yè)分別簽署了銷售戰(zhàn)略及購銷合作協(xié)議，幫助1.7萬噸平遠(yuǎn)臍橙暢銷大灣區(qū)。
美團(tuán)優(yōu)選公共事務(wù)總監(jiān)莫濬銘介紹，接下來，美團(tuán)優(yōu)選將與平遠(yuǎn)臍橙基地深度合作，打造基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式，加速優(yōu)質(zhì)臍橙由產(chǎn)地直達(dá)社區(qū)，將平遠(yuǎn)臍橙賣到全省、全國。
據(jù)了解，為促進(jìn)平遠(yuǎn)臍橙電商銷售，中國郵政梅州市公司特推出應(yīng)季寄遞優(yōu)惠政策。省內(nèi)寄遞3公斤以下平遠(yuǎn)臍橙每單僅6元，其他重量則可享6折至8折的費(fèi)用優(yōu)惠。此外，郵政還通過對接郵樂網(wǎng)、南粵分享匯等線上平臺(tái)銷售平遠(yuǎn)臍橙，兩平臺(tái)預(yù)計(jì)將帶動(dòng)臍橙銷量超15萬斤。
以節(jié)聚勢
線上線下全民共慶
活動(dòng)現(xiàn)場，由可其山公司推出的2021年全新平遠(yuǎn)臍橙高端禮盒裝產(chǎn)品作為伴手禮首次亮相，成為現(xiàn)場一大亮點(diǎn)?？善渖焦究偨?jīng)理林豪江介紹，為保證果品質(zhì)量，可其山公司承諾高端禮盒裝今年僅限量發(fā)售，甄選平遠(yuǎn)臍橙標(biāo)準(zhǔn)化基地所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)果品。禮盒選用市面少有的木料包材，外觀參考茶葉、擺件等高端禮品包裝設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)人群，力求大氣上檔次。在林豪江看來，此次禮盒裝的推出只是平遠(yuǎn)臍橙產(chǎn)品高端路線轉(zhuǎn)型的牛刀小試，從首推的銷售情況來看，嘗試的結(jié)果是成功的，也是具有啟發(fā)意義的。
除平遠(yuǎn)臍橙外，茶葉、油茶、絲苗米、南藥、客家酒等來自平遠(yuǎn)縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品也在現(xiàn)場的特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷區(qū)悉數(shù)亮相。藏在鄉(xiāng)愁里的平遠(yuǎn)黃粄、用兩米高的禾米稻釀成的客家酒、在嶺南醫(yī)學(xué)中獨(dú)樹一幟的平遠(yuǎn)南藥等佳品通過“云展會(huì)”及現(xiàn)場講演，推介給了廣大線上網(wǎng)友與各地的采購商。
為慶祝豐收，此前，平遠(yuǎn)縣圍繞“廣東人有多愛吃平遠(yuǎn)臍橙”這一話題，邀請了氣象大V、農(nóng)業(yè)大V等直播連麥，共同玩轉(zhuǎn)豐收節(jié)梅州平遠(yuǎn)分會(huì)場，為平遠(yuǎn)縣農(nóng)產(chǎn)品直播節(jié)暨直播帶貨擂臺(tái)賽預(yù)熱曝光，吸引了近7萬人次觀看。
同時(shí)，平遠(yuǎn)縣還推出了“橙的故事”創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果展，作品形式包括人偶形象、包裝、插畫、文創(chuàng)產(chǎn)品等；并打造了平遠(yuǎn)臍橙VR線上展示區(qū)，種植基地、專業(yè)苗圃、加工廠房、文化展廳都可在線上一一展示。
“節(jié)會(huì)第二天，我們800余畝的臍橙果園已經(jīng)累計(jì)接待游客200多人次，果園采摘定價(jià)為每斤6元，游客以廣州、汕頭、深圳等地的為主?！碑?dāng)?shù)胤N植大戶賴志剛說，得益于臍橙節(jié)連年舉辦，平遠(yuǎn)臍橙品牌知名度越來越高，前來果園觀光采摘的游客也逐年增加。
品味豐收之余，平遠(yuǎn)縣各地的農(nóng)民朋友們也登上了本次豐收節(jié)的大舞臺(tái)。節(jié)慶當(dāng)日，由各鎮(zhèn)村群眾組成的18支廣場舞代表隊(duì)參加了“我為豐收跳支舞”2021年平遠(yuǎn)縣第四屆全民廣場舞大賽，同臺(tái)競技。“為了這次比賽，鄉(xiāng)親們特地排練了一個(gè)多月。用廣場舞慶祝豐收，既能鍛煉身體，也能給我們村民更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，十分盡興。”來自河頭鎮(zhèn)廣場舞代表隊(duì)的隊(duì)員謝夢藍(lán)說。
以節(jié)興業(yè)
不斷做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)了解，本次節(jié)慶活動(dòng)總體架構(gòu)為“1+N+M”，其中“1”是豐收節(jié)暨臍橙文化旅游節(jié)開采儀式；“N”為多場系列活動(dòng)，如已舉行的群眾廣場舞比賽、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨擂臺(tái)賽，“最美橙園”“萬企興萬村”十佳企業(yè)系列評選等；“M”為通過央視等媒介平臺(tái)宣傳推介平遠(yuǎn)臍橙。
目前，平遠(yuǎn)臍橙已全面開采。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年平遠(yuǎn)臍橙預(yù)計(jì)總產(chǎn)量約5萬噸，精品果外銷價(jià)格達(dá)到每斤10元。作為此次節(jié)慶的系列活動(dòng)，平遠(yuǎn)臍橙將登上廣州珠江的郵輪進(jìn)行專場推介。來自粵港澳大灣區(qū)的采購商、美食博主、媒體工會(huì)、協(xié)會(huì)代表等也將登上這艘“平遠(yuǎn)臍橙號(hào)”郵輪，展開一場充滿文藝范兒的產(chǎn)銷對接航程。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，平遠(yuǎn)找準(zhǔn)了臍橙這一切入點(diǎn)，切實(shí)為橙農(nóng)辦實(shí)事，不斷提升種植規(guī)模和精深加工能力，在冷鏈倉儲(chǔ)物流配套設(shè)施、銷售渠道拓展和品牌打造運(yùn)營等方面下功夫，才使臍橙文化旅游節(jié)成了當(dāng)?shù)氐慕鹱终信?，?shí)現(xiàn)品牌賦能產(chǎn)業(yè)。
近年來，根據(jù)全縣農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場需求，平遠(yuǎn)縣著力構(gòu)建以臍橙、油茶、南藥、茶葉、優(yōu)質(zhì)稻為主導(dǎo)，以生態(tài)畜牧、特種水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工與流通以及休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的產(chǎn)業(yè)體系，通過強(qiáng)品牌、促融合為農(nóng)民增收致富開辟新道路。
該相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，依托農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，植根于臍橙、南藥兩大省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，平遠(yuǎn)可以不斷做強(qiáng)臍橙、油茶、南藥、茶葉、優(yōu)質(zhì)稻等特色產(chǎn)業(yè)鏈，做大休閑觀光農(nóng)業(yè)、林下經(jīng)濟(jì)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。
