惠州是廣東省的農(nóng)業(yè)大市和糧食主產(chǎn)區(qū)之一，農(nóng)牧業(yè)資源豐富。近年來，惠州依托良好的區(qū)位、生態(tài)和資源優(yōu)勢，認(rèn)真落實省委、省政府關(guān)于加快特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的決策部署，以“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”為抓手，大力實施農(nóng)業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，打造區(qū)域公共特色品牌，推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，惠州已成為內(nèi)地最重要的農(nóng)產(chǎn)品供港基地，全國最大的冬種馬鈴薯和鮮食甜玉米種植基地，更被授予中國“梅菜之鄉(xiāng)”“年桔之鄉(xiāng)”“荔枝之鄉(xiāng)”等稱號，是優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)基地和優(yōu)質(zhì)荔枝主產(chǎn)地之一。

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建投入。 惠州市委、市政府將品牌建設(shè)納入全市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，成立了惠州市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，切實加強(qiáng)對實施品牌戰(zhàn)略工作的領(lǐng)導(dǎo)，出臺了一系列針對品牌商標(biāo)的獎勵扶持政策，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)知名品牌。從2003年起市財政設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品名牌專項經(jīng)費，對獲得“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌（廣東省名牌）的企業(yè)獎勵15萬元，對獲得有機(jī)食品、綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)分別獎勵10萬元、5萬元和3萬元，為農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展提供良好的政策支撐。

突出重點，加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。 為扶持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，近年來，惠州先后出臺了一系列關(guān)于特色農(nóng)業(yè)的扶持政策，引導(dǎo)鼓勵各級農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會培育地方特色產(chǎn)業(yè)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，如惠州梅菜、惠東馬鈴薯、龍門年桔、龍門大米、福田菜心、鎮(zhèn)隆荔枝等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，使其成為“地域名片”，在帶動區(qū)域發(fā)展和農(nóng)民增收致富中發(fā)揮重要作用。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場為載體，如“水中鯉”牌絲苗米、“鵬昌”鮮雞蛋、“東坡荔”荔枝等，打造企業(yè)經(jīng)營專用品牌，使其成為富國足民的“金字招牌”。

綠色發(fā)展，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。 惠州堅持綠色化引領(lǐng)，以構(gòu)建“綠色化現(xiàn)代山水城市”和創(chuàng)建國家生態(tài)文明建設(shè)示范市為契機(jī)，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點，積極推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)“三品”認(rèn)證工作，大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。截至目前，全市累計制定省市級農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)102項，建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)60個，示范面積14.8萬畝，涵蓋糧食、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜等大宗農(nóng)產(chǎn)品；培育“三品”企業(yè)189家，認(rèn)證產(chǎn)品627個，有15個農(nóng)產(chǎn)品獲得了國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)登記，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品面積占全市主要農(nóng)作物面積的40%以上，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力的品質(zhì)保障。

確保安全，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。 對標(biāo)一流，率先要求全市規(guī)模主體建立自檢室，完成344家自檢室建設(shè)任務(wù)。建立健全以合格證為核心內(nèi)容的食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入管理銜接機(jī)制，強(qiáng)化食用農(nóng)產(chǎn)品合格證產(chǎn)地開具、市場查驗記錄等全程追溯管理，推動完成全市開證企業(yè)1200家。擴(kuò)大檢測范圍。質(zhì)量安全監(jiān)測覆蓋全市農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管信用平臺企業(yè)（基地）名錄，并強(qiáng)調(diào)散戶抽檢不少于總?cè)蝿?wù)量的20%。全市沒有發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全形勢總體穩(wěn)定向好。

發(fā)展產(chǎn)業(yè)，夯實品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ) 。共落實46個省級一村一品專業(yè)村建設(shè)任務(wù)，超額完成省下達(dá)任務(wù)。今年惠州獲省級“一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)3個，省級“一村一品”專業(yè)村48個，3個農(nóng)產(chǎn)品獲全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱號。累計獲評省級“一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)鎮(zhèn)16個，“一村一品”專業(yè)村111個，16個農(nóng)產(chǎn)品獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品稱號。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，培養(yǎng)發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，提高農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量效益和競爭力，目前，全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)370家，家庭農(nóng)場登記達(dá)6081個。

加大宣傳，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力。 加強(qiáng)宣傳品牌意識，樹立品牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競爭力、就是生命力的理念。惠州堅持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，不斷提高農(nóng)業(yè)對外開放水平，擴(kuò)大惠州優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場占有率。近年來，惠州市持續(xù)舉辦三屆東坡荔枝文化節(jié)、五屆惠州“中國農(nóng)民豐收節(jié)”、安墩蜜柚文化節(jié)、福田菜心節(jié)、龍門三黃胡須雞文化節(jié)等系列活動，全面提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的社會知名度和影響力，最大限度地發(fā)揮品牌農(nóng)產(chǎn)品效應(yīng)，為品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。